BUNGE

Demanda
Resultado de reestruturações e aquisições, a Bunge reconheceu a necessidade de definir políticas e padrões para seu portifólio de marcas.

Resposta
Definição de hierarquia de marcas em duplo nível: corporate e consumer. Nesta, adotou-se estratégia de constelação de marcas, com identidades próprias, competitivas entre si: modelo poli-marcas “dividir para reinar”,
dizia Machiavelli.